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潮新(xin)聞記者 吳越 朱高祥

“片(pian)(pian)仔(zi)癀(huang)價(jia)格暴跌”“片(pian)(pian)仔(zi)癀(huang)十年(nian)增長神(shen)話(hua)終結”……曾(ceng)被(bei)譽為“藥中茅臺(tai)”的片(pian)(pian)仔(zi)癀(huang)，正(zheng)經歷一場(chang)前所未有的市場(chang)降溫——

短短三四年間，其核心產品片仔癀(huang)錠劑從(cong)被熱炒至(zhi)1600元一粒的高點大幅回(hui)落，目前(qian)在一些電商平臺(tai)的實際售價已低至(zhi)590元一粒，較官(guan)方指導價跌幅超22%。這意(yi)味著消費(fei)者新(xin)入手后若想轉賣，立(li)刻面臨“入手即虧”。

片仔癀，為何(he)從“一粒難求”的神壇(tan)跌(die)落？

“藥茅”光環不再：從排隊搶貨到價格松動

11月(yue)1日(ri)，杭州拱墅區一(yi)家(jia)片仔癀國藥堂(tang)內店(dian)堂(tang)冷清，與2021年(nian)“排隊限(xian)購、一(yi)藥難求(qiu)”的場景形成鮮明對比(bi)。

店(dian)員對著寥寥幾位顧(gu)客介(jie)紹：“官方價還是760元/粒，片仔癀的主要(yao)成分是麝香等珍(zhen)稀藥材(cai)，原料成本(ben)確實較高。”

但眼下，市場裂痕已(yi)然顯現。曾經堅不(bu)可摧(cui)、一路(lu)上(shang)揚(yang)的價格體系，正在各個節(jie)點發生松動。隨著“雙11”臨近，部分藥(yao)房的零(ling)售價已(yi)悄(qiao)然降至(zhi)590元至(zhi)750元不(bu)等，線上(shang)店鋪(pu)更是(shi)打出“促銷”廣告，打折(zhe)力度更大。

回溯過往，片(pian)仔癀錠劑的(de)漲價史曾是行業傳奇(qi)，這片(pian)原(yuan)本治肝的(de)藥，被抬上(shang)了禮品(pin)與社交的(de)神壇——“喝茅臺(tai)前吃(chi)片(pian)仔癀護肝”的(de)說法在商務圈層中廣泛(fan)流(liu)傳，使(shi)“茅臺(tai)+片(pian)仔癀”成為一些高端宴(yan)請場合的(de)“標配”。

在杭(hang)州(zhou)另一(yi)家片(pian)仔癀國藥堂(tang)，店員指著(zhu)柜臺上(shang)(shang)的(de)五袋(dai)片(pian)仔癀說(shuo)：“這是(shi)客人剛購買(mai)的(de)，每袋(dai)10粒，總價約4萬(wan)元。”這一(yi)幕(mu)印(yin)證(zheng)了片(pian)仔癀錠劑在部分區域(yu)的(de)禮品(pin)屬性——在市面上(shang)(shang)，它(ta)不僅是(shi)藥品(pin)，更是(shi)高端送禮乃至(zhi)婚(hun)嫁習俗(su)中(zhong)的(de)“硬通貨”。

公開資料顯(xian)示(shi)，2004年至(zhi)2020年間，其錠(ding)劑零售(shou)價(jia)(jia)歷經(jing)19次(ci)提價(jia)(jia)，從325元(yuan)(yuan)漲至(zhi)590元(yuan)(yuan)。2021年無疑是(shi)(shi)片仔(zi)癀(huang)的(de)高光時刻。在(zai)福州、深圳等(deng)多地，片仔(zi)癀(huang)一粒(li)難求，消費者(zhe)在(zai)店門口排起長(chang)隊(dui)，線上官方旗艦店長(chang)期(qi)缺貨(huo)，黃牛市場更是(shi)(shi)將錠(ding)劑價(jia)(jia)格炒至(zhi)1600元(yuan)(yuan)/顆的(de)天價(jia)(jia)。

2023年5月，公司再次(ci)逆勢提(ti)(ti)價(jia)29%，至760元/粒(li)，創下近二(er)十年最大(da)漲(zhang)幅(fu)，累計提(ti)(ti)價(jia)幅(fu)度超(chao)四(si)倍。正(zheng)是(shi)這次(ci)提(ti)(ti)價(jia)，被(bei)部分消費(fei)者視(shi)為轉折導火(huo)索——持續高漲(zhang)的(de)價(jia)格終于超(chao)出了市場的(de)承受能力，反(fan)而(er)抑制(zhi)了真實(shi)的(de)消費(fei)需求。

業績的頹(tui)勢也一覽無余：今年10月，片仔癀發布的三季度財報在(zai)資本市場(chang)引(yin)發震動。財報顯示，公司前三季度營業收(shou)入74.42億元，同(tong)比下降(jiang)11.93%。更值得關注的是(shi)，核心品類肝病用(yong)藥（即片仔癀系列）營收(shou)38.80億元，同(tong)比下降(jiang)9.41%。

黃牛集體退場：一粒賺不到十元，不如改行炒黃金

片仔癀(huang)回收市場的“降溫(wen)”，比(bi)終(zhong)端銷售來得更為猛烈。

曾經的(de)“神藥”，如今在二(er)手市(shi)場(chang)價(jia)格遭遇(yu)腰斬再腰斬。根據黃牛們普遍報(bao)價(jia)：2025年(nian)產(chan)(chan)的(de)新貨回收價(jia)約530元(yuan)，2024年(nian)產(chan)(chan)的(de)跌至(zhi)480元(yuan)，臨期產(chan)(chan)品更是(shi)跌破400元(yuan)大關，較2021年(nian)的(de)巔峰價(jia)格跌幅超過六成。

“現(xian)在收一粒賺(zhuan)十(shi)塊錢都要謝天謝地(di)，四年前可不是這樣。”福建漳州的(de)回(hui)收商張偉（化名）回(hui)憶(yi)：當時他(ta)以1200元(yuan)/粒的(de)價格回(hui)收，轉(zhuan)手就能賣到1500-1600元(yuan)，“單粒利潤最少300元(yuan)，一天收十(shi)粒就賺(zhuan)3000塊，比開實體店還掙錢。”

那時的張(zhang)偉，每(mei)天(tian)要接(jie)幾十個(ge)求(qiu)購電話，倉庫(ku)里(li)囤著上(shang)百粒存貨，甚至(zhi)還要雇人(ren)去專賣店排(pai)長隊購買，堅信“價格還能漲”。

如今，這門生(sheng)意早已變(bian)味。張(zhang)偉細細算了(le)一筆(bi)賬：現在回(hui)收2025年產的(de)(de)片仔癀錠劑，轉手扣除各項費用后，凈利潤(run)往往不到8元。更棘手的(de)(de)是囤貨(huo)風險。片仔癀保(bao)質期(qi)僅三年，囤貨(huo)超過一年就得降(jiang)價10%-20%甩賣。“去年手里壓了(le)百余粒2023年產的(de)(de)貨(huo)，最(zui)后只能以每粒虧50元出掉，把(ba)之前賺的(de)(de)都賠進去了(le)。”

“炒片(pian)仔(zi)癀就是(shi)賺‘情緒(xu)錢(qian)’。”另一位曾經的片(pian)仔(zi)癀炒家沈杰（化名(ming)）道破(po)了天機，“2021年大家都覺得它(ta)能像茅臺(tai)一樣(yang)漲，現在(zai)情緒(xu)沒了，誰(shui)還耗著(zhu)？”如今他已(yi)轉戰黃金(jin)(jin)投資(zi)領域，“同(tong)樣(yang)是(shi)倒手買賣，黃金(jin)(jin)當天就能變(bian)現，比守著(zhu)臨期藥靠譜多了。”

沈杰透露(lu)，身邊至少有十個(ge)同(tong)行在(zai)2024年下半(ban)年轉做黃金(jin)投資，“以前我們(men)有個(ge)片(pian)仔癀交流(liu)群，現在(zai)每天聊(liao)的都是金(jin)價(jia)走勢。”

藥品不是“理財神丹”：情緒泡沫加速出清

“我聽朋友說片仔癀錠劑能(neng)漲價，2021年花(hua)8000元(yuan)囤了幾(ji)顆，結(jie)果放到現在，藥已(yi)經過期。”杭(hang)州消費者(zhe)王先(xian)生的經歷(li)頗(po)具代表性，他坦言自己(ji)從未了解過片仔癀錠劑的藥效(xiao)，純粹是(shi)“看(kan)著別(bie)人(ren)賺錢就跟風”，如今這(zhe)些藥只能(neng)放在抽屜里，“扔了可惜，又不敢隨(sui)便吃(chi)，成了燙手山芋”。

這樣的(de)案例在社(she)交平(ping)臺(tai)上并不(bu)少(shao)見(jian)，不(bu)少(shao)網友曬(shai)出自己(ji)2021年—2022年高價囤積(ji)的(de)片(pian)仔癀，如(ru)今(jin)只能自認虧損(sun)。

消費者(zhe)的(de)盲目跟風，源于對片仔癀“藥品屬性”的(de)嚴重誤解。記(ji)者(zhe)在小紅(hong)書、抖(dou)音(yin)等平臺搜索發現(xian)，仍有大量(liang)博主將其宣傳為(wei)“熬夜護肝神器(qi)”“增強免疫力保健品”，甚至稱(cheng)“每天吃(chi)半粒能(neng)預(yu)防(fang)肝病”。有博主曬出(chu)自(zi)己“堅持服用(yong)片仔癀半年，氣(qi)色變好”的(de)視頻，評(ping)論區不(bu)少網友詢(xun)問“哪里能(neng)買(mai)”“怎(zen)么吃(chi)才有效”……

但(dan)事實上，從“片仔癀(huang)”的官(guan)方(fang)介紹就能(neng)窺(kui)見其(qi)真(zhen)實定(ding)位(wei)。根據官(guan)方(fang)說法，“片”指單次用量(liang)，“仔”（閩南(nan)語）意為少量(liang)，“癀(huang)”則對應熱、毒、腫、痛等病(bing)癥，核心功(gong)效(xiao)是(shi)治療特定(ding)癥狀，而(er)非(fei)日(ri)常(chang)保(bao)健。

“很(hen)多(duo)人把片仔癀當保健品吃，這是完(wan)全錯誤的。”有藥(yao)劑師向潮新聞(wen)記者介紹，“健康人服用不僅無效，還可能因麝香、牛黃等(deng)成分(fen)刺激腸胃(wei)，引發惡心(xin)、嘔吐等(deng)不適(shi)”。

國內權(quan)威肝病專家葉衛江教(jiao)授早(zao)在2021年就(jiu)曾公開警示(shi)，片仔癀(huang)是“治療藥物而非(fei)保健(jian)品(pin)”，需在醫生指(zhi)導下使用(yong)，“將其當作保健(jian)品(pin)長期(qi)服用(yong)，既不符合(he)用(yong)藥規范，也浪費(fei)醫療資(zi)源”。

但在當時(shi)的(de)炒作(zuo)熱(re)潮(chao)(chao)中，這(zhe)樣的(de)專業聲(sheng)音被淹(yan)沒在“漲價(jia)預期”里，直到(dao)價(jia)格暴跌、囤貨(huo)者被套(tao)，市場才逐(zhu)漸清(qing)醒(xing)——藥(yao)品(pin)與理財(cai)產品(pin)有著本質區(qu)別(bie)。甚至在當下，為了(le)清(qing)貨(huo)，潮(chao)(chao)新聞記(ji)者還看到(dao)一些黃牛倒賣過期片仔癀(huang)錠劑(ji)。

河(he)南鄭州某(mou)醫院主管藥師胡娟(juan)娟(juan)向潮新聞(wen)記者介紹，片仔癀里面(mian)含有的(de)多種動植物(wu)藥材(cai)成分在長期(qi)存放之后，尤其是儲存不當的(de)情況下，可(ke)能發生(sheng)(sheng)復(fu)雜(za)的(de)化學反應，產(chan)生(sheng)(sheng)不可(ke)預測的(de)降解產(chan)物(wu)，對(dui)身體健康(kang)不利(li)，不建議服用。

業內人士分析，片(pian)仔(zi)癀退潮，源于(yu)供需關系與市場(chang)邏輯的雙(shuang)重逆轉。需求端，消費理性(xing)化讓“茅(mao)臺(tai)+片(pian)仔(zi)癀”的高端宴請場(chang)景顯著減少，禮品(pin)屬性(xing)大(da)幅弱化；產品(pin)端，片(pian)仔(zi)癀與茅(mao)臺(tai)有(you)著本質區別——作為藥品(pin)有(you)明確保(bao)質期(qi)(qi)，非但不會“越(yue)(yue)陳(chen)越(yue)(yue)香(xiang)”，反而(er)會因臨期(qi)(qi)而(er)大(da)幅貶值(zhi)，天然不具備長(chang)期(qi)(qi)囤積價值(zhi)。

對于片仔癀(huang)錠劑的(de)(de)未來價(jia)格趨勢，黃牛(niu)們紛紛保持理性(xing)態度，認為(wei)再(zai)上漲的(de)(de)可(ke)能性(xing)不大。沈杰分析，片仔癀(huang)錠劑的(de)(de)消(xiao)費群(qun)體具有(you)明顯的(de)(de)地(di)域(yu)局限性(xing)，主要集中在福建、廣(guang)東等傳統認可(ke)度高(gao)的(de)(de)地(di)區，很多當地(di)人(ren)女兒出嫁(jia)得備上片仔癀(huang)錠劑當嫁(jia)妝，外地(di)多為(wei)盲(mang)目跟(gen)風炒作，真(zhen)正需求量并不大，價(jia)格缺少市場支撐，“炒得再(zai)高(gao)沒人(ren)接盤，價(jia)格自然(ran)就崩了”。

業內專家(jia)感慨，“降溫是炒作泡沫破裂的(de)(de)必(bi)然結果，藥(yao)(yao)品終(zhong)(zhong)(zhong)究要回歸(gui)治病救人的(de)(de)本(ben)質屬(shu)性，任何背離這(zhe)一(yi)本(ben)質的(de)(de)炒作都(dou)難以持續。”當曾經靠“稀缺+故事(shi)+情緒”搭建的(de)(de)神話(hua)謝幕，留給市場的(de)(de)反思遠未結束(shu)。褪去“藥(yao)(yao)茅”的(de)(de)光環(huan)或許(xu)不(bu)是終(zhong)(zhong)(zhong)點(dian)，而是重(zhong)新尋找“藥(yao)(yao)品本(ben)位(wei)”價值的(de)(de)起點(dian)——藥(yao)(yao)品終(zhong)(zhong)(zhong)究是藥(yao)(yao)品，不(bu)是炒作的(de)(de)籌碼。