IP聯動超25億元市場 揭秘“小妖怪”的“破圈魔法”
2025-11-03 06:07
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電影《浪浪山小妖怪》在今年暑期檔電影中成功破圈，影片上映時間延長至12月1日。截至目前，該片票房突破17億元，已成為中國影史二維動畫電影票房冠軍。除了票房，該片也在多個領域完成了“電影+”模式的探索與創新。數據顯示，該片IP，也就是知識產權的衍生品，累計銷售金額已近2.5億元，到年末，其整體消費終端的銷售金額預計將突破25億元。
打開《浪浪山小妖怪》“電影 +”的產業圖譜，有超過40個聯名品牌、800多款衍生品，涵蓋了餐飲、游戲、汽車、家居等多個細分領域。
《浪浪山小妖怪》總制片人 李早：我們自研和聯合開發的品類已經達到800多個品種。能夠更多元地跟不同的文化業態結合，就可以更好把我們的IP做一個完整延續。
據了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，僅上海聯合電影院線周邊衍生品銷售額就超過了700萬元。
盤點《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不難看出其中包含了不少大眾消費品、快消場景等多維度產品，而這背后都有大數據的支撐。專家表示，《浪浪山小妖怪》是中國原創IP從作品走向體系化產品，從而全面布局“電影 +”的深度嘗試。
清華大學新聞與傳播學院教授 司若：一個IP的經營從一開始就應該是一個體系，在去策劃一部電影的時候，甚至它還沒有劇本的時候，我們跟它最原初的人物設計、故事主題的設計同步進行，這才是電影從一個娛樂消費品轉向綜合IP經營的路徑。
責任編輯：杜漩
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