IP聯動超(chao)25億元市(shi)場 揭秘(mi)“小妖(yao)怪”的(de)“破圈(quan)魔法”
2025-11-03 06:07:28 來源： 央視新聞客戶端(duan)
電(dian)(dian)(dian)影《浪浪山小妖怪》在今年暑(shu)期(qi)檔電(dian)(dian)(dian)影中成功破圈，影片上(shang)映時(shi)間延(yan)長至12月1日。截至目前，該片票房突破17億元，已成為中國影史二維動畫電(dian)(dian)(dian)影票房冠軍。除(chu)了(le)票房，該片也(ye)在多個領域(yu)完成了(le)“電(dian)(dian)(dian)影+”模式(shi)的(de)(de)(de)探(tan)索與創(chuang)新(xin)。數據顯示，該片IP，也(ye)就(jiu)是知識產(chan)權的(de)(de)(de)衍生品，累計銷(xiao)售金額(e)已近2.5億元，到年末，其整體消(xiao)費終端(duan)的(de)(de)(de)銷(xiao)售金額(e)預計將突破25億元。
打開《浪浪山小妖怪》“電影 +”的產業(ye)圖譜，有超過40個(ge)(ge)聯名品(pin)牌(pai)、800多款衍生品(pin)，涵蓋了餐飲、游戲、汽車、家居等多個(ge)(ge)細分領域。
《浪浪山小妖怪》總制片人 李早：我們自研和聯合開發的(de)(de)品類已經達到800多個品種。能夠更(geng)多元地跟(gen)不同的(de)(de)文化業態結合，就(jiu)可以更(geng)好把我們的(de)(de)IP做一個完整(zheng)延續。
據了(le)解，8月2日，《浪(lang)浪(lang)山小妖怪》影(ying)(ying)片(pian)上映首日，僅(jin)上海聯合電(dian)影(ying)(ying)院線周(zhou)邊(bian)衍生(sheng)品銷售額就超過了(le)700萬元。
盤點《浪(lang)浪(lang)山小妖怪》IP衍生品(pin)，不難看出其中包含了不少大(da)眾(zhong)消(xiao)費品(pin)、快消(xiao)場景(jing)等多維度產(chan)品(pin)，而(er)這(zhe)背后都有大(da)數據的支撐。專(zhuan)家表示，《浪(lang)浪(lang)山小妖怪》是中國原創IP從作品(pin)走向體系化產(chan)品(pin)，從而(er)全面布局(ju)“電影 +”的深度嘗(chang)試(shi)。
清華大學新聞與傳播學院教授 司若：一(yi)個(ge)IP的(de)經(jing)營從一(yi)開(kai)始就應(ying)該是(shi)一(yi)個(ge)體系(xi)，在去策劃一(yi)部電(dian)影的(de)時(shi)(shi)候，甚至(zhi)它還沒有劇本的(de)時(shi)(shi)候，我們跟它最原初的(de)人物設(she)計(ji)、故事主(zhu)題的(de)設(she)計(ji)同步進行(xing)，這(zhe)才是(shi)電(dian)影從一(yi)個(ge)娛樂消(xiao)費品轉向綜合IP經(jing)營的(de)路徑(jing)。
責任編輯：杜漩
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