乘勢而上提升國潮文創競爭力
2025-11-07 06:38:09 來源： 中國經濟網-《經濟日報》
黨的二十屆四中全會明確提出，弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業，加快發展文化產業，提升中華文明傳播力影響力。以“國潮”為鮮明標識的文創產業正如雨后春筍般蓬勃興起，不僅成為彰顯文化自信的重要載體，更激發了經濟發展活力。
近年來，我國國潮文創產業取得顯著成績，實現了從萌芽到繁榮的跨越式發展。在政策引領與市場需求雙重驅動下，國潮產業規模持續擴大。根據市場預測，2028年我國國潮經濟規模有望達到3萬億元以上，凸顯出強勁的市場號召力。
在國潮文創產業蓬勃發展的同時，也暴露出一些亟待解決的問題。例如，同質化競爭現象嚴重，大量產品停留在對傳統符號的簡單復制與堆砌上，缺乏深度創新與文化內核的精準提煉，導致“千品一面”，具有全球影響力和文化穿透力的國潮品牌依然稀缺。此外，產業鏈條韌性不足，特別是在高端設計、精密制造、國際營銷等環節存在明顯短板，影響了文化資源向優質產品的有效轉化。未來，推動國潮文創產業創新發展，需在宏觀政策、微觀企業和消費群體3個層面精準發力。
宏觀政策層面，強化產業生態，激發企業活力。加快完善國潮文創領域的知識產權快速維權與協同保護機制，探索建立產品設計、品質、文化內涵等方面的團體標準或行業規范，樹立優質標桿。設立國家級文化創意成果轉化引導基金，重點支持具有重大文化價值和市場潛力的項目落地。大力推動“文化+科技”深度融合，設立專項支持文化領域關鍵技術研發與應用，提升產業核心競爭力。
微觀企業層面，鍛造企業內核，行穩致遠塑造品牌。企業應深入挖掘中華優秀傳統文化的精神標識與當代價值，結合現代審美與生活方式進行創造性轉化，避免簡單復制傳統符號；大幅增加研發投入，積極運用大數據洞察消費趨勢，應用新技術提升產品體驗與生產效率。支持龍頭企業牽頭組建創新聯合體，展現核心技術。構建全球化品牌戰略與傳播體系，實施“國潮品牌出海”護航計劃，提升品牌國際影響力。
消費群體層面，涵養消費沃土，引導主流風尚。深化文化教育與體驗滲透，將中華優秀傳統文化及國潮創新成果系統融入國民教育體系各階段，提升全民文化鑒賞力與創造力。持續優化消費環境，打造線上線下融合的國潮消費新場景，如設立“國潮消費日”、建設國潮主題商業街區等。加強消費者權益保護，嚴厲打擊假冒偽劣，引導消費者形成理性、品質、可持續的國潮消費觀。（作者：盛越來源：經濟日報）
責任編輯：杜雅雯
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