奶茶里加醬油？2025秋冬咸奶茶突然爆火，有門店直接賣到斷貨
2025-11-07 19:34:57 來源： 橙柿互動
最近杭城的秋日氛圍濃厚，滿街桂花飄香，那么如果這幾天你去奶茶店里，會點一杯什么口味的奶茶？是帶著桂花、板栗等秋日元素的季節特調，是“少糖少冰”的健康果茶，還是來一杯近期突然爆火的“咸奶茶”？
沒錯，在奶茶里加點“咸”，一個新的秋冬爆款就誕生了。
頭部品牌集體“放鹽”
咸奶茶成流量密碼
2025年秋冬，茶飲行業的“咸味戰場”突然打響。喜茶推出兩款咸口味奶茶：“醬香白脫碎銀子”將云南甜醬油、白脫黃油牛乳與糯香普洱結合，頂部撒上咸海苔碎，引發嘗鮮熱潮，有門店直接賣到斷貨。
另一款“牛肝菌碎銀子”更將牛肝菌白醬與松茸醬油融入芝芝云頂，把咸鮮風味玩出了新高度。
不止喜茶，茶飲與咖啡頭部品牌已集體扎堆咸味賽道，奈雪的茶力推“咸法酪米布布”鮮奶茶，將咸香芝士風味打造成核心記憶點，綿密口感搭配咸鮮回甘圈粉無數，瑞幸的咸乳茶拿鐵、錫林郭勒咸奶茶兩款產品持續熱銷，穩居平臺銷量前列，是不少用戶的復購首選。
Grid Coffee的咸奶萃更是躋身門店熱銷榜單，憑借茶底與咸鮮奶味的巧妙融合，成為咖啡愛好者的新晉心頭好，茶百道今年9月就跨界聯手綜藝主廚楊艷彬，推出“宮廷咸法酪”“千目咸法酪”兩款聯名新品，上市僅10天，總銷量突破了100萬杯，熱度可見一斑。
就連瓶裝飲料品牌也不甘落后，康師傅于今年4月順勢推出瓶裝咸奶茶，單瓶定價12.9元，與現制茶飲價格持平，憑借“茯香奶滑、可鹽可甜”的獨特風味標簽，迅速在小紅書、抖音等社交平臺掀起種草狂潮，不少網友直呼“瓶裝奶茶也能喝出新鮮咸香感”。
這場咸味風潮早已蔓延至整個行業，2025年秋季咖門飲力實驗室報告顯示，取樣的55個連鎖品牌中，幾乎每月都有咸法酪、咸味類飲品推出，成為當季新品開發的主流趨勢。
社交平臺風評兩極分化
有人上頭，有人勸退
咸奶茶的爆火，不只是在線下，更在線上的社交平臺也掀起了一場“味覺辯論賽”。
小紅書#咸奶茶#標簽瀏覽量超4500萬，#泰式咸法酪#等相關話題瀏覽量達3500多萬、討論量23.4 萬，抖音#咸奶茶#相關視頻播放量更是突破1.6億次，網友評論呈現鮮明兩極分化。
喜歡的網友直呼是打開了新世界的大門，“咸甜交織太上頭了！醬油的鮮靈中和了奶茶的甜膩，海苔碎點睛之筆”“終于不用喝齁甜的奶茶了，咸香口感更有層次”“北方人表示DNA 動了，這就是童年記憶里的味道”。有網友精準點出味覺原理：“少量鹽能增強甜味，讓甜變得更立體，這才是高級的調味”。
反對者則直言接受無能，“奶茶加醬油？這是什么黑暗料理。”“咸咸甜甜的味道很奇怪，完全違背奶茶的本質”“為了創新而創新，純粹是博眼球”。更有網友調侃：“現在買奶茶要先問清楚，是加糖還是加醬油”。
咸奶茶并非新鮮事物
從隋朝古飲到現代網紅
看似顛覆的咸奶茶，其實并不是茶飲品牌們的首創。早在公元 5 世紀的隋朝，茶葉傳入西域后，游牧民族將酥油與茶葉烹煮，加入鹽、花椒等佐料，制成了最早的咸味奶茶，既能補充水分又能抵御嚴寒。清朝飲食文獻《食憲鴻秘》更詳細記載了咸奶茶的制作方法：“奶子茶，粗茶葉煎濃汁，木勺揚之紅色為度，用酥油及研碎芝麻濾入，加鹽或糖”，證明其在當時已廣為流行。
在現代茶飲市場，咸奶茶同樣不是最近才流行起來的， 早在今年年初，霸王茶姬、茶話弄、古茗等茶飲品牌都推出過偏咸口味的奶茶，比如霸王茶姬的“乾隆一號”，古茗推出的紅巖咸奶茶，茶話弄的“茯生·南國”系列產品，還有茶百道推出的海苔龍井煎茶等。
咸奶茶的異軍突起，本質上是茶飲行業發展到新階段的必然結果。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國新式茶飲市場規模達3547.2億元，同比增長6.4%，增速較過去20%以上的高增長大幅放緩，行業正式進入存量競爭階段。在同質化加劇、上新成本降低、社媒傳播依賴度提高的背景下，品牌陷入“創新焦慮”，急需通過差異化產品突圍。
而咸味作為未被充分開發的領域，既滿足了品牌差異化競爭的需求，又能制造話題度吸引流量。而少量鹽能提升甜味層次感的味覺原理，也讓咸奶茶在“健康化”趨勢下更具優勢——減少糖分添加的同時，通過咸味增強風味，契合消費者低糖低卡的訴求。
另一方面，消費者需求的多元化也為咸奶茶提供了生長土壤。如今的茶飲消費者不再滿足于傳統甜口，而是追求個性化、新奇化的味覺體驗。咸奶茶的高辨識度，恰好擊中了年輕群體“嘗鮮打卡”的社交需求。同時，北方地區的飲食傳統為其提供了穩定客群，形成“獵奇消費 + 習慣消費”的雙重支撐。
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記者 張咪咪
責任編輯：陳霞
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