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山西的古城大多擁有完整的城池格局，保存眾多完好的文物古跡，但同樣是古城，它們的熱度卻不同。專業人士認為，一些古城的火熱得益于對文化資源的創造性轉化、創新性發展，讓深厚的歷史文化成為可開發、可體驗的“活資產”。

11月1日，《黑神話：悟空》遇見山西——古建數字藝術展向公眾開放，在2230平方米的沉浸式空間里，“游戲IP”與“古建IP”共建了一個可感、可知、可參與的數字文化場所。這也是太原古縣城利用城墻內部空間打造的新文旅品牌。

2021年開放的太原古縣城景區，保留了近40處完好的歷史文物和民居，包括晉源文廟、晉陽古城遺址兩處全國重點文物保護單位以及18座博物館。然而在山西，人們常有“太原古縣城差了啥”的討論，原因是不論與熱門傳統古城相比，還是與新開放的古城相比，太原古縣城的客流量都遠低于大眾預期。

其實，沿著京昆高速山西段由北向南，在不足400公里的路程內，不僅有大同、忻州、太原、榆次、平遙等知名古城景區，還有規模較小的朔州、廣武、代州、太谷、祁縣等古城。這些古城大多擁有完整的城池格局，保存眾多完好的文物古跡，但同樣是古城，它們的熱度卻不同。原因為何？記者對此進行了探訪。

古城景區熱度不均

11月1日中午，太原市民崔競文在太原古縣城參觀了古建數字藝術展，他本想參觀后再順道逛逛古城，但因為沒找到好吃的餐飲店，只好又驅車返回城區。“我們家今年去了忻州古城4次，反而身邊的太原古縣城今年只來過這一次。”崔競文的語氣里難掩遺憾。

今年國慶假期，太原古縣城舉辦了“太原·法國嘉納國際藝術嘉年華”，匯聚了來自法國等15個國家的260位國際藝術家，吸引游客21.3萬人次，這是太原古縣城來之不易的流量。但在相距不足百公里的忻州古城，國慶假期客流量突破78.39萬人次，民宿平均入住率達94.42%。

其實，與太原古縣城同為近年來開放使用的新建古城，忻州古城在硬實力方面有不小欠缺。例如，與太原古縣城相比，忻州古城的總投資額遠低于前者，而且老建筑存量少、城墻單薄，也沒有壯闊的護城河，更沒有國家重點文物保護單位和國家5A景區毗鄰，但近年來旅游熱度一直處于領先地位。

“忻州古城煙火氣很濃，給人一種輕松的生活氣息。”崔競文說，古城居民沒有外遷，本地人茶余飯后逛古城、吃小吃成為常態，這種 “日常性” 讓古城不會因旅游淡季而冷清，這也是他愿意多次去打卡的原因。

“相比之下，太原古縣城遠離市區，古城內缺乏長期居民，顯得空曠。”崔競文感受到了兩者的差異。

新建古城為何后來居上

古城入口與城市主干道直接連通、停車場免費、各種場館免費、美食小吃物美價廉……很多網友稱贊忻州古城是“古城界的胖東來。”相關業內人士也認為，忻州古城的運營水平在“一市一古城”的山西獨樹一幟。

據了解，忻州古城引進陜西袁家村的經營理念，與袁家村聯合投資策劃運營。以美食為例，忻州古城堅持“一店一品”原則，集齊各種地方特色美食，并采取分紅制與租金制并行的運營模式，出臺街長制等自治制度，打破了古城景區過度商業化、服務質量不達標、高價宰客、管理混亂的固有印象。

比忻州古城早幾年開放運營的大同古城，近年來同樣形成了較高熱度。擁有5處全國重點文物保護單位、古城規模更宏大、城池格局更完整、歷史文化資源更豐富的大同古城，近年來在“靠山吃山”的同時，將住宿、餐飲、文博等分散資源納入文旅生態系統。

今年以來，大同古城文旅新業態、新玩法不斷涌現，《如夢大同》《因為大同》《天下大同》三臺演藝齊聚古城，音樂巴士、四座街心轉角樓3D全息投影、鐘樓鼓樓數字化光影秀、代王府上空8000架無人機表演，讓古城夜游成為游客必體驗的爆款項目。今年國慶假期，大同古城區域日接待游客量約30萬人次。

“古城業態豐富新穎，成為留客新引擎。”大同市文旅局相關負責人說。

沉寂古城再次翻紅

值得注意的是，已有20多年歷史的榆次老城，今年也迎來了久違的熱度。國慶假期，榆次老城共接待游客49.4萬人次，較去年同期增長11倍多。這座沉寂的古城為何突然翻紅？

據介紹，2024年底，晉中公投集團作為收購主體接手榆次老城，啟動“破繭重生”計劃，對老城南北大街核心街區展開系統性提質升級，改變曾被游客詬病的門票經濟，實行免費停車，降低游玩門檻。

今年國慶假期，榆次老城還開展了“晉賞老城”系列主題活動。日間的老城街區，沉浸式活動遍布街巷，夜幕降臨，煙火盛世、飛天火壺等表演接連登場，為游客打造視覺盛宴。

山西文化旅游職業大學副教授張曉麗認為，一些古城的火熱得益于對文化資源的創造性轉化、創新性發展，讓深厚的歷史文化成為可開發、可體驗的“活資產”，古城景區實現從單一門票經濟向以沉浸式體驗為核心的復合消費經濟轉型。

在文旅融合與國風潮流的雙重推動下，古城游熱度持續高漲，然而，盲目建設、千篇一律、欺客宰客、管理混亂等問題和亂象也是古城旅游正在面臨的問題。據不完全統計，全國處于關停或半關停的古城鎮已經超過500個。

關于山西如何推動古城游發展，張曉麗認為，一方面，要對本土文化進行創新性轉化，打造傳統建筑美學與現代時尚生活相結合的文化消費休閑矩陣；另一方面，各地應構建持續迭代、循環再生的消費新場景，讓古城、古建游成為文旅融合、產業發展的重要引擎。

記者 劉建林 李彥斌 通訊員 田鑫鑫