情緒消費火了！每天給洞洞鞋換個鞋花，包包換個掛飾，手機換件外套，全看心情
2025-11-08 08:00:18 來源： 上觀新聞
從實物滿足到情感共鳴，消費升級浪潮下，情緒消費正成為新的市場主旋律。如今，消費者早已跳出“實用為王”的傳統需求，轉而追求能承載自我表達、傳遞內心情緒的產品。第八屆進博會的消費品展區，一批國際品牌的亮眼表現，正是這一趨勢的生動注腳。
每天都能穿新鞋
走進休閑鞋知名品牌卡駱馳Crocs的展臺，琳瑯滿目的鞋花映入眼簾：哆啦A夢、Hello Kitty等卡通形象，還有各種動物造型、趣味圖案，被整齊地擺放在展示架上，等待著與洞洞鞋的孔洞進行適配。
這些鞋花來自卡駱馳持有的“智必星”配件，它以可拆卸鞋花為核心形態，適配Crocs經典克駱格、Crocband等主流鞋型，主打“一人一鞋一世界”的個性化表達理念——用戶可通過自由拼搭鞋花，將洞洞鞋轉化為承載興趣、IP 偏好與風格態度的時尚單品。
來自青浦交易團的王女士告訴記者：“這些鞋花太可愛了，以后我可以根據自己的心情和穿搭風格，隨時更換，每天穿不同的洞洞鞋。”
展臺內，還有一個特別的區域——“洞門玩出花工作坊”。這里，參觀者可以親手打造專屬的鞋飾，暢享自由混搭的樂趣。來自紹興市的趙先生一邊挑選材料，一邊對記者說：“我喜歡自己動手，每一雙鞋都是我的獨家作品，它代表了我的心情和個性。”
卡駱馳副總裁兼中國區總經理奚筱磊在接受采訪時表示：“我們洞察到中國Z世代對情感共鳴與自我表達的需求，致力于為Z世代提供個性表達的工具。未來，我們還將攜手本土品牌、設計師與社群伙伴，共同推動產品創新、文化融合與社群共建。”
根據配飾找“同好”
第八屆進博會消費品展區開館以來，輕奢品牌蔻馳Coach展臺有一個奇特的現象，包袋配件區域的觀眾里三層外三層，排列得整整齊齊的包包們反而成為“配角”。原來，今年蔻馳品牌也在主打情緒消費：以多款設計獨特的包鏈、掛飾及個性化服務，將情緒價值融入產品細節，讓配飾成為消費者表達自我的載體。
展臺上，恐龍造型包鏈、櫻桃與蘋果掛飾等單品吸引了人們的目光——這些小巧配飾以趣味元素為核心，既延續了品牌的精致工藝，又精準契合了當下消費者通過“小物件”彰顯個性的需求。“現在年輕人喜歡用掛件傳遞審美偏好，這類設計的市場熱度一直很高。”現場工作人員介紹。
除了造型創新，可更換包鏈、扣子的設計更讓產品成為“情緒適配工具”。消費者可根據當日心情或場合，自由調整包袋搭配風格。“能隨心情換配飾，這種設計很懂我們的需求。”一位體驗者表示。
為了讓消費者的個性化體驗更加深入，蔻馳還在現場提供了個性化燙印服務。消費者可以根據自己的喜好，將名字縮寫、生肖或星座等元素燙印在包包的吊牌上，“相親時，不用看臉，看蔻馳的吊牌就能猜出對象的興趣愛好來。”一位山東小伙笑著說。
從趣味造型到可調節設計，再到專屬定制服務，蔻馳正以“情緒配飾”為紐帶，讓產品跳出功能屬性，成為品牌與消費者對話的情感媒介。泰佩思琦亞太區首席運營官高博文表示：“后疫情時代，年輕消費者更加追求與情感價值共鳴的產品，在不確定性中尋找情感寄托。另外，不同的配飾還有特定的社交功能，消費者可以通過相似的配飾，找到同好。”
手機殼時尚出圈
首次亮相進博會的CASETiFY，也是一家憑借情緒價值打開全球市場的手機殼及電子配件設計生產企業。2011年，品牌創始人面對當時市面上千篇一律的手機殼感到無從下手，于是著手創辦了CASETiFY，以鼓勵每個人獨一無二的創意表達為品牌宗旨，將電子配飾打造成更具時尚及藝術感的潮流單品。
2021年底，CASETiFY進入中國內地市場，之后在上海K11開設首家門店。如今，已在內地8個城市布局15家門店，并打通微信小程序、天貓、小紅書、抖音等線上平臺。
在品牌展臺上，記者看到多個聯名設計系列，其中一款限量版手機殼，因以特殊的竹子、鉚釘為材質，由純手工打造，產品研發時間長達1年。
CASETiFY大中華區總經理歐子樂表示，通過借助IP自帶的情感記憶，如童年情懷、審美認同等，小小的手機殼也能與消費者實現共鳴、共情。如故宮聯名系列《宮里的世界》，拆解紫禁城中瑞獸、紋樣等傳統文化元素進行二次創作，成為當下年輕人追捧的“新國潮”。又如與中國獨立設計師Feng Chen Wang等的合作，演繹出本土消費者的時尚態度。
在聯名系列的旁邊，品牌還展示了面向消費者的定制化服務。消費者可以自由發揮創意，自定義手機殼上的圖案，如印上自己的個人簽名，或是愛寵、孩子的照片等。據品牌方介紹，這項服務格外受年輕寶爸寶媽青睞，其中印有寶寶照片的定制款銷量尤為亮眼。
“現在年輕人不喜歡所有東西一模一樣，往往希望找到自己專屬的產品，而定制化能夠激發每個人生活中的創造潛力，為消費者充分表達自己提供畫布。”歐子樂告訴記者，這塊“畫布”還在不斷擴大。品牌今年5月在中國正式發布CASTiFY TRAVEL彈韌防摔系列旅行箱，將專屬定制和藝術聯名帶入旅行領域。
業內專家認為，進博會消費品展區的這些勇逐情緒消費浪潮的案例告訴人們，盡管目前消費市場很“卷”，但當品牌致力于讓產品變為情感的載體，消費便不再是簡單的交易，而是一場關于自我表達、文化認同與情感聯結的旅程。這場旅程，才剛剛開始。
作者：解放日報 吳衛群 葉宇 高晨輝
責任編輯：鄧旻璐
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