國內金飾價格首破1300元/克，“雙十一”活動加碼，有品牌每克減120元
2025-11-12 10:33:48 來源： 海報新聞
2025年11月11日，國內黃金首飾市場迎來歷史性一刻。受國際金價隔夜暴漲2.85%的強力拉動，周生生、老鳳祥、老廟黃金等頭部品牌金飾價格集體突破1300元/克關口。老鳳祥、老廟黃金報價1310元/克，較前一日上漲37元，周生生報價1308元/克，單日漲幅達32元，創近年來最大單日漲幅紀錄。
與此同時，國際現貨黃金在11日早盤持續拉升，最高觸及4140.26美元/盎司，創下10月23日以來的新高，國內外金價聯動上漲態勢顯著。
國際金價持續走高，各國央行增持黃金
此次金價飆升并非孤立行情，而是全球經濟格局與市場情緒共振的結果。回溯2025年全年走勢，國際金價累計漲幅已超過50%，從年初的約2700美元/盎司一路攀升至4100美元以上。
全球央行持續增持黃金構成了金價上漲的核心支撐。世界黃金協會數據顯示，2025年前三季度全球央行凈購金量達634噸，雖低于過去三年異常高位，但仍顯著高于2022年之前的平均水平。其中三季度全球央行凈購金量總計220噸，較二季度增長28%，同比增長10%。
中國央行的增持行動更為明顯。中國人民銀行公布的數據顯示，截至10月末，我國黃金儲備為7409萬盎司，較9月末的7406萬盎司增加3萬盎司，為連續第12個月增持黃金。
除了央行的持續購金外，市場的投資需求激增進一步放大了金價漲幅。世界黃金協會數據顯示，2025年三季度全球黃金需求總量（包含場外交易）達1313噸，需求總金額1460億美元，創下單季度需求最高紀錄。其中投資需求激增至537噸，同比增長47%，占當季凈需求的55%。
國內黃金市場“投資熱、消費冷”，有金飾品牌到手價為1188元/克
在國際金價強勢拉動下，國內黃金市場呈現“投資熱、消費冷”的分化格局。中國黃金協會數據顯示，2025年前三季度我國黃金消費量682.73噸，同比下降7.95%，其中黃金首飾消費270.036噸，同比大幅下降32.50%，而金條及金幣消費卻同比增長24.55%，達352.116噸。
這種分化在終端市場表現尤為明顯，濟南某商場黃金專柜銷售人員表示：“近期到店咨詢變現的顧客明顯增多，不少消費者選擇用舊金飾置換新金飾，以節省開支，而結婚剛需群體則大多選擇觀望或減少購買克重。”
金價高且疊加工費上漲，進一步加重了消費端負擔。近年來黃金首飾工費持續攀升，部分精工款式工費占總價比例已超10%，復雜工藝如鏤空、鑲嵌等產品工費甚至突破每克200元，一條60克的黃金項鏈工費最高可達7000元。對于準備購置“結婚五金”的年輕人而言，成本壓力尤為顯著。按11月11日當日1310元/克的價格計算，一套50克的“五金”首飾總價約6.55萬元，較年初上漲超2萬元，不少家庭開始協商調整購買時機或更換替代方案。業內人士分析，工費上漲既受人工、設計成本增加影響，也與品牌調整盈利結構有關，在金價透明化背景下，工費已成為品牌重要的利潤增長點。
“今天有‘雙十一’活動，克減120元，到手價格是1188元/克。”而在濟南謝瑞麟某門店，店員告訴記者，雖然今日金價漲至了1308元/克，但品牌針對“雙十一”推出了大額克減活動，“減完的價格和上個月的價格差不了太多，近期活動力度還是比較大的。”11日的走訪中，不少品牌均推出了特色優惠活動，以應對再次攀高的品牌金價。
后續走勢如何？
走訪中，部分金飾品牌的銷售人員表示：“目前市場對黃金的看漲情緒濃厚，不少投資者認為還有上漲空間，變現后再入市的需求活躍。”
而對于普通消費者和投資者，業內給出差異化建議。業內人士表示，若以消費為目的，無需盲目追高，可選擇工藝相對簡單、工費較低的款式，或等待價格回調時機；若出于投資需求，應優先選擇工費占比低的標準金條，避免高工費首飾帶來的附加值損耗。世界黃金協會也提醒，黃金作為資產配置的重要組成部分，應注重長期持有，避免短期追漲殺跌，合理控制倉位以應對市場波動。
業內人士表示，此次金飾價格突破1300元/克，不僅是一個市場價格節點，更折射出全球經濟格局的深刻變化。從央行購金潮到私人部門避險需求，從美元信用調整到貨幣體系重構，黃金的“安全資產”屬性被提到新高度。對于國內市場而言，金價高企將加速行業分化，品牌需在工藝創新與消費體驗上尋找平衡，而消費者則需在剛需滿足與理性投資之間做出合理選擇。未來，隨著全球經濟形勢的演變與政策調整，黃金市場仍將處于多空博弈的關鍵期，國內外金價的聯動效應也將持續影響每一位消費者與投資者的決策。
海報新聞記者 秦文濟 南報道
責任編輯：陳丹丹
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