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11月13日，一則關于蘋果與騰訊就微信小游戲支付抽成達成15%協議的消息引發廣泛關注。

在今晚的騰訊2025年第三季度財報電話會上，騰訊總裁劉熾平對此作出回應，稱騰訊與蘋果保持著良好合作關系，雙方一直在探討如何活躍小游戲生態，“在某個時候可能會有一個正式的批準”。這一表態雖未完全確認協議的最終敲定，但釋放出積極信號。

多年來，蘋果對App Store應用開發者一直有“抽成”慣例。2017年時，蘋果發布新版App Store審核規定，將虛擬貨幣打賞視為應用內購買，要求必須走蘋果支付渠道，蘋果從中提取30%的分成，“蘋果稅”由此而來。

目前，蘋果對年收入100萬美元以上的應用，其內部發生的數字內容消費收取30%的分成，對年收入100萬美元以下的中小開發者抽成比例為15%。

“蘋果稅”因較高的抽成比例，引發了諸多爭議。2020年，游戲開發商Epic Games因繞開App Store支付，其游戲《堡壘之夜》被蘋果下架，隨后Epic Games對蘋果提起反壟斷訴訟。

2021年，歐盟因蘋果公司在流媒體音樂業務中存在壟斷行為，對其開出了18.4億歐元的罰單，迫使蘋果在歐盟地區下調“蘋果稅”，其中符合條件的小型企業傭金費率降至17%，訂閱類服務等特定場景費率降至10%。

據第三方數據統計機構Sensor Tower統計，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（約合人民幣1506億元），而僅在中國，這一數字就超過400億元。

當微信小程序游戲興起后，因其獨特的生態體系，開發者可通過第三方鏈接等方式規避蘋果支付系統，從而避開“蘋果稅”。

去年8月，騰訊公司首席戰略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）在一場財報電話會議上透露，騰訊正在與蘋果公司就微信小游戲的收入進行談判，探索通過蘋果iOS支付系統提供應用內交易的方式。

一個月后，據第一財經報道，蘋果曾向包括騰訊和字節跳動在內的企業施壓，要求兩家公司處理各自應用內的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統。蘋果還曾警告騰訊，如果不取消開發者和用戶繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新。

如今一年多過去，外界也在關注著雙方的談判結果。

對于騰訊而言，若該協議最終落地，雖需讓渡一定收益給蘋果，但有助于緩解因支付爭議面臨的壓力，規范小游戲支付生態，也能讓蘋果參與到微信小游戲的生態建設中。

站在蘋果角度看，這是其切入中國快速增長的小游戲市場的重要契機。騰訊于今日公布的三季報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達14.14億。當季騰訊社交網絡收入為323億元，同比增長5%，主要得益于視頻號直播服務、音樂付費會員及小游戲平臺服務費的增長。

從行業層面來說，蘋果與騰訊這兩大巨頭在小游戲支付抽成上的新協議，或為小程序的分成模式建立新標準，有望進一步擴展至其他平臺。